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k彩测速线路春晚撒币10亿+,百度葫芦里卖什么药?
作者:作者2    发布于:2019-02-06 03:49:38    文字:【】【】【
摘要:经过几年发展,互联网企业在春晚撒币发红包不仅演变成一种春节新习俗,也成了互联网企业的竞技场。从“天”而降的以“亿”为

经过几年发展,互联网企业在春晚撒币发红包不仅演变成一种春节新习俗,也成了互联网企业的竞技场。从“天”而降的以“亿”为单位的现金就能让吃瓜群众乐开花,虽然平均下来也就一块两块,大家看重的是福气和运气,金额大小反而成了其次。另一方面看,互联网大佬们掏了钱不仅做到了名利双收,也完成了一场别具风格的企业营销。

据春晚官方发布的消息,2016年猴年春晚全球收看观众总规模达10.33亿人次,2018狗年央视春晚海内外收看观众总规模达11.31亿。虽然近十年来,春晚的收视率呈不断下降趋势,但是平均30%的收视率仍是其他节目无法追赶的,就算转化率只有10%,也能为企业带来巨大的流量,同样,面对巨大的流量,任何互联网公司都不想放过。

首先是2015年,微信红包率先与央视春晚合作,豪掷5亿元给全国人民发红包,与春晚合作也让微信支付成功占领市场,例如,2014春节结束后微信支付宝绑卡数量只有800万,在2015年从除夕至初五的6天时间里,微信红包收发总量达到32.7亿次,除夕当天收发总数为10.1亿次,当年5月,微信零钱用户直接突破3亿。

微信之后,阿里霸占春晚,支付宝和淘宝轮番上阵,红包金额从8亿元上涨到10亿元。在猪年春晚,百度将登上春晚红包互动的舞台,1月17日,中央广播电视总台与百度联合宣布,百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。

除了互联网企业获利之外,红包互动环节的设置可以看成是春晚和互联网的相互成就。尤其随着手机、平板等移动终端的成熟,以及社交传媒、网络直播等传播形式的兴起,收看央视春节联欢晚会的选择形式更为多样化,近十年央视春晚的收视率也呈下滑趋势。春晚通过牵手互联网企业,利用红包互动等创新方式,也有助于其满足不同用户群的多元化娱乐需求,阻挡收视率下滑。

央视数据显示,春晚收视率在2010年创下历史最高峰的38.26%,2015与微信的合作没见效果,29.60%创新低,不过在2016年与支付宝的合作后,收视率回升到30.98%。

从今年春节的情况来看,根据百度发布的信息,春节红包活动持续8天,从1月28日开始,一直持续到2月4日除夕,采用更加方便、融入人工智能体验的红包互动方式,用户可以通过摇一摇、百度APP搜索关键词等多种方式获得红包,除夕当晚,春晚红包将会随着央视春节联欢晚会的直播登场,观众根据主持人口令参与互动获取红包,现金红包可以通过度小满钱包提现。

据官方介绍,在除夕夜春晚现场,百度将通过4轮红包互动,撒币逾10亿元。第一轮为“摇一摇”,红包总额达到3亿元,其中有1000万个20.19元红包;第二轮则是“小视频红包”,总额同样是3亿元,含100万个88元红包;第三轮则是“搜素得红包”,总额2亿,含10万个小度人工智能硬件;第四轮为“摇一摇红包”,总额1亿,包含1万个2019元红包。

聚星娱乐官网 或许有人会不明白百度为何要与春晚合作,为何狂撒币,亿欧认为,百度这次春节大撒钱,至少能带来三方面收获:

第一,发力第三方支付,寻求更多金融行业发展空间。为何这样说?其实是在红包领取规则是上就很明确了,红包提取规则是:作为本次百度春节红包的金融账户服务平台——度小满金融旗下“度小满钱包”为用户提供从实名认证、签约绑卡到提现的全流程服务。这也就是文章前面提到的“现金红包可以通过度小满钱包提现”。

尽管百度支付在第三方支付软件中市场占比不大,但百度仍想在金融业务领域寻求更多发展空间,例如百度财报显示,2018年Q3百度正式剥离其金融业务“度小满”和全球广告业务“Global DU”。微信支付当年借春晚获取了大量用户,百度也想借助春晚的用户流量提升度小满的用户量和活跃度,进一步发力第三方支付市场。

然而,从现在的支付市场占有率来看,相较于支付宝和微信支付,百度在移动支付领域掉队甚远,有分析指出,现在度小满的市场占有率不足1%,并且,除了支付宝和微信支付两座大山,还有银联云闪付、电信的翼支付、小米金融、京东金融等各移动支付平台,度小满要想突围,困难重重。

第二,为旗下多款产品引流。与AT不同,百度不止是推一款产品,二是选择拖家带口上春晚,有意为旗下产品引流,例如好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度地图、爱奇艺、宝宝知道等多款APP不同程度地参与到百度春晚红包的活动中。

从总量来看,虽然百度APP应用数量多,但是除了搜索,其他领域的APP影响力较为分散,所以百度需要从借助春晚这一拥有大流量的IP平台为其他产品提高曝光度。不过因百度全家桶中APP太多,引发了一些网友吐槽,长期留住用户较悬。

第三,借助央视品牌背书,秀技术“肌肉”,稳固互联网第一梯队地位。作为一个国家级官方节目,春晚能为企业提供良好的品牌背书,前几年腾讯、阿里通过和春晚合作,不仅获得了高用户量,其品牌效应也得到了良好的宣传,技术和产品也获得了某种形式的认可。

而且,近几年,因恶性广告、搜索引擎为自家产品引流等事件的负面影响不断,与AT在公司市值上的差距也越来越大,在陆奇砍掉百度大量消费类业务之后,百度的技术公司形象重新树立,股价也回到了基本正常的水平,虽然陆奇已经离开,但是百度AI技术战略,所以说,百度需要央视春晚这一品牌背书,展示技术力量,提升人民好感度。

李彦宏在2019年开年内部信中强调:“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度,已经回来了!”在宣布组织架构整合之后,百度以携手春晚、斥巨资发红包的方式来亮相,无疑希望借助春晚消除企业负面评价,让百度品牌更加深入人心,只是最终能否实现呢?

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