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播放量超3亿,洽洽、抖音再联手,用实力“舞”出圈!
作者:k彩测速线路    发布于:2020-10-22 08:46:21    文字:【】【】【
摘要:今年十月,一匹黑马横空出世,人民品牌洽洽凭借一支舞蹈强势出圈。话题播放量突破3亿+,参与视频超3.6万个,参与人员来自国内外373座城市,其中74%是18-28岁的年轻用户,单条视频最高获得68.7万次流量加热!“跳起洽洽快乐一下”抖音全国挑战赛上线以来,成绩斐然。 洽洽食品洞悉品牌年轻化的深远意义,将传统食品品牌与现代潮流元素进行碰撞与融合,使其以符合年轻受众喜好的方式呈现在大众面前,依托于抖音

今年十月,一匹黑马横空出世,人民品牌洽洽凭借一支舞蹈强势出圈。话题播放量突破3亿+,参与视频超3.6万个,参与人员来自国内外373座城市,其中74%是18-28岁的年轻用户,单条视频最高获得68.7万次流量加热!“跳起洽洽快乐一下”抖音全国挑战赛上线以来,成绩斐然。

洽洽食品洞悉品牌年轻化的深远意义,将传统食品品牌与现代潮流元素进行碰撞与融合,使其以符合年轻受众喜好的方式呈现在大众面前,依托于抖音平台,各个圈层的网友一起在线“快乐蹦迪”,让洽洽打破圈层,让“健康”、“年轻”、“快乐”的品牌形象深入人心。活动吸引舞蹈KOL、知名网红等数千万流量达人线上助力。打破次元壁,用时尚流行的“洽洽舞”为洽洽品牌带来了不一样的文化生命活力。

统计数据显示,#跳起洽洽快乐一下 于9月22日上线,短短4天,播放量突破1亿。话题热度持续走高,截止目前播放量已突破3亿。多平台数百万网友在线参与讨论,无论是网红还是素人,都用自己的方式表达了洽洽带来的健康快乐滋味,而“寻找洽洽King和洽洽Queen”也一度成为网络间的热词,使洽洽获得更多的品牌曝光。利用最潮玩、最年轻的文化切入点,整场活动成功让洽洽食品刷屏出圈。

在飞速发展的网络背景下,一个活动是否可以打造成“爆款”,主要在于它的辐射能力。人民品牌洽洽联合抖音,富有新意的“寻找洽洽King和洽洽Queen”以“低门槛、高奖励”的机制,吸引了大批用户参与,开启在线快乐蹦迪模式,让正常活动充满了趣味性,同时线上多渠道多维度的宣传,也更加让本次活动成为一场刷屏级的营销事件。

无论你是专业舞者还是舞蹈小白,当歌舞厅的灯牌亮起,霓虹灯闪烁,身体伴随音乐节奏舞动,只要你年轻、敢玩,都可以成为自己的舞王。这一概念的提出,立即吸引更多粉丝自发传播,大家纷纷发挥各自的才艺和创意拍摄洽洽舞视频,快乐因子在参与者之间传递,活动所形成的快乐、健康精神也和洽洽的品牌理念不谋而合。

这正是洽洽品牌和“快乐”的缘分,专注质造新鲜坚果,传递快乐健康味道,正是洽洽一贯的理念,洽洽也一直为实现“全民健康”不断努力。为推动全民健康建设,以及提高洽洽在社区人群中的影响力,在国家体育总局社会体育指导中心指导下,洽洽食品主办的全国社区舞蹈大赛也在同步进行中,针对广场舞目标人群进行品牌“快乐”、“健康”理念传播,普及坚果健康营养知识,通过广场舞活动传递洽洽快乐阳光的生活态度,线上线下双线联动,进一步提升了洽洽的品牌知名度。

回顾整场活动,洽洽的革新之举勇气可嘉。在如今,品牌年轻化之“战”打的如火如荼之际,人民品牌洽洽一马当先,联手抖音平台率先扬起年轻化的大旗,成功贴近年轻人群。在成都舞蹈界“扛把子”@小霸王的k彩APP带领下,多个地域的网红舞者纷纷加入“舞池”,一起嗨皮,来自安徽的网红舞者@娜哥、@春丽丽、@Y幂幂、@你的啸妹妹紧随其后,get同款洽洽舞,与此同时,海口的舞蹈cp@柴三岁、郑州的颜值男团@HLT、北京的小鲜肉@传捷、深圳最萌舞者@董佳佳越来越美、运城的最会跳舞的银行人@行长爱跳舞、上过央视的广场舞后@龙姑姑以及来自宜昌的颜值舞者@谢美天等多位网红纷纷参与活动,引发极大的粉丝效应,覆盖国内外373座城市,实现了全球范围的线上线下联动。再配套洽洽指定的背景音乐和创意贴纸,全面调动年轻用户注意力。

流量时代,网红达人的影响力不可小觑,洽洽成功抓住了品牌和年轻人的共通点,成功将“跳起洽洽快乐一下”的传播概念和年轻人的生活场景连接在一起,无论你是加班到没时间健身的“社畜”,还是想陪爸妈一起锻炼身体的孝顺子女,又或者是想和朋友们找个新娱乐方式的“Z世代”年轻人......只要跳起洽洽,都能收获各种快乐。洽洽通过抖音全国挑战赛的方式创造一种泛娱乐化内容体验,成功圈粉年轻受众的同时,也在网络上引发了热烈的讨论。

专业舞者、学生群体、年轻宝妈、职业白领......不同的行业、不同的圈层,因为不同的原因被#跳起洽洽快乐一下 所吸引,从而,越来越多的KOL、KOC自发参与活动,同时也让洽洽实现了真正的多层破圈。

k彩娱乐官方 在创意玩法和流量达人的加持下,洽洽食品迅速出圈。将视觉和味觉的快乐相连,人民品牌洽洽“传递快乐味道”的理念也深入人心,在吸纳年轻粉丝的同时,也体现了新生力量的品牌价值。

而一场成功的营销活动,需要依托于有声量、有力量的传播平台。洽洽和抖音的“强强联合”已经不是第一次。在此之前,洽洽联合抖音发起的营养师直播获得业内外的广泛关注,而“搞点东西洽洽吧”抖音挑战赛总播放量突破1个亿,更是为洽洽品牌年轻化战略打下了坚实的用户基础。

覆盖用户群体庞大,是洽洽与抖音最重要的共性。洽洽作为休闲零食品牌中的龙头企业,一向受到海内外亿万受众的关注,而抖音在国内外也拥有庞大用户群,尤其是年轻用户群体,两者存在用户重合,同时也拥有相互补足的空间。洽洽此次与互联网媒介新秀抖音结合,能够在用户规模上进一步相互补充,实现了用户规模的最大化。

总体来看,对于行业来说,洽洽的#跳起洽洽快乐一下 等系列营销活动为众多品牌指明了方向,没有年轻化的捷径可以走,只有成为真正年轻的品牌,才能进入年轻用户的心智。洽洽将品牌文化贯彻在营销活动中,每一次传播、每一次触达,潜移默化影响年轻用户的同时,也逐渐融入年轻圈层,引领年轻潮流,在年轻化的道路上走出了属于自己的风采。而洽洽也通过和k彩测速线路抖音的深入合作,解锁品牌年轻化新可能,真正将传统品牌转型营销玩出声量、玩出品效。


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